七星汇暨阳 谁是王中王 ：奔驰品牌文化

 

 

        1886年1月29日，两位德国人卡尔·本茨和戈特利布·戴姆勒获得世界上第一辆汽车的专利权，标志着世界上第一辆汽车诞生。随后这一天就被人们称为汽车诞生日。一百多年过去了，奔驰汽车早已度过了他的百岁寿辰，而在这一百多年来，随着汽车工业的蓬勃发展，曾涌现出很多的汽车厂家，也有显赫一时的，但最终不过是昙花一现。到如今，能够经历风风雨雨而最终保存下来的，不过三四家，而百年老店，仅有奔驰一家。

 

 

 

        两个品牌的合并

        由于特点相似，都是在科技上领先当时其他的汽车厂家，同时在赛场上均拥有出色的成绩，所以早在1919年时，汽车圈中便一直盛传这两个强劲的竞争对手，极有可能会合并经营。不过，当时Benz & C0.的负责人Dr. Jahr反对这个提案，认为这样的结合，并不一定能够让双方获利。然而，在1923年他重新研究两家公司合并后的前景之后，Dr. Jahr改变了初衷。

       于是，DMG 与Benz & Co.在1924 年签署了合并的备忘录，并在1926年6月，正式宣布合并、成立Daimler-Benz AG，品牌名称则为梅赛德斯-奔驰，保留奔驰的圆型桂冠徽标的外环，把DMG的三叉星标识置于其内，也就是我们所熟知的奔驰徽标。由此传承两位创始人卡尔·奔驰和戈特利布·戴姆勒的传统，担起了携手开创新局的使命。并开始分享彼此的荣耀与科技，逐渐成长为全球最知名的豪华品牌。
 

 

 

 

 

奔驰老爷车

 

        星徽传奇之品味，优雅，成功

        自1886年卡尔·奔驰先生发明世界上第一辆汽车开始，在120余年的光辉历程中，梅赛德斯-奔驰以不断突破的技术创新巩固了其在汽车界的领先地位，以富 于灵感的设计创新吸引了一代又一代的奔驰车迷。奔驰的设计师们用天马行空的创意和精致灵动的表现手法，演绎和传承着梅赛德斯-奔驰“品位，优雅与成功”的 品牌魅力。

 

 

 

 

 

 

        车标演变

 

        从1900年开始，由戈特利布·戴姆勒创办的DMG车厂，便开始在所生产的部分车型上镶上了象征希望以自己制造的发动机，征服陆地、海洋与天空的“三叉星标识”。1902 年，一度曾以写着“Mercedes”字样的椭圆铭牌做为徽标。

        直到1909年时，戈特利布·戴姆勒的两个儿子、同时也是公司的接班人：保罗·戴姆勒（Paul Daimler）与阿道夫·戴姆勒（Adolf Daimler），才登记并注册了三叉星标识，让它正式成为DMG的徽标。同年，尚未与DMG合并的Benz & Co，也注册了他们的徽标，以蓝底圆盘上面装饰有代表胜利之意的金色圆形桂冠，包围中央的金色“Benz”字样。

        1916 年，由于DMG生产的新车自1900年以来，便是以“梅赛德斯”为名，所以DMG车厂在第一次的徽标变更中，除了在三叉星标识的底部加上一圈黑色外环与一圈红色内环外，并于黑色外环上方加上了4颗小三叉星，代表当时已拥有的四家工厂，下方则是崁入“Mercedes”字母。1921年11月，DMG 正式申请了这个新商标的商标权，并在1923年8月，让它成为车厂的新徽标。

        1926年，DMG与Benz & Co的合并，让梅赛德斯-奔驰的徽标作了一次重大的改变，新徽标组合了DMG的三叉星与Benz & Co的桂冠两个元素，商标上的品牌名称也变成"Mercedes"与"Benz"共存，并一直沿用至今，只有略为修改与简化而以。

        1989 年，Daimler-Benz AG正式更名为Daimler AG，同时也启用了全新梅赛德斯-奔驰徽标与品牌识别系统，将三叉星标识改成更为立体的设计。

        2007年，将立体的三叉星改成简约的2D平面线条设计，并要求三叉星徽标需要出现在所有平面宣传资料的正中间，象征厂家想要扩展市场，成为所有人心中之星的愿望。与此同时，根据戈特利布·戴姆勒"The Star always shines from above"（星辉永久闪耀）的设计定位，把三叉星标识的三个角分别定义为“原创性、历史与独特性”。

 

        梅赛德斯.奔驰的运动激情

        自诞生之日起，汽车就与代表速度、激情的赛车运动密不可分，作为世界知名汽车品牌的梅赛德斯-奔驰，其传奇历程中自然也少不了这一部分。梅赛德斯-奔驰的全新品牌标识，将品牌精神重新定位为“魅力、责任与完美”三大核心价值。其中，以传承自W25银箭（Silver Arrow）的速度和来自AMG改装部门的性能散发出的魅力尤为吸引人。

        1909年，奔驰推出了全球第一辆时速超过200km/h的“Blitzen-Benz”：拥有200匹马力的闪电奔驰赛车，直至1924年， 228.1km/h的极速任然无人能及。不过，真正让梅赛德斯-奔驰在赛场上一战成名的赛车，却非1934年登台亮相的W25“银箭”莫属。
 

        这辆搭载了3.4升直列八缸发动机，拥有354匹马力的W25赛车，首次出战便拿下德国大奖赛冠/军，也因此获得一个传奇的名字—“Silver Arrow（银箭）”。
 

        1988年，梅赛德斯-奔驰与当时还只是知名改装厂的AMG合作，以AMG-梅赛德斯190E 2.5-16 EVO II进军DTM（Deutsche Tourenwagen Meisterschaft）德国房车大师赛。在1989年，由Klaus Ludwig与Johnny Cecotto这两位赛车手创造了令人难以置信的7胜记录。

 

        1994至1995年间，梅赛德斯-奔驰与AMG连手打造的C级DTM 赛车，更几乎已成为DTM的代名词，至今仍是DTM里最强悍的参赛队伍。

        自1995年起，梅赛德斯-奔驰转而与英国老牌赛车劲旅：迈凯轮（McLaren）车队合作，以著名的MP4-10赛车，回到了熟悉的F1赛道上。

        结束与迈凯轮在赛车场上的合作后，梅赛德斯-奔驰也结束了与迈凯轮共同生产迈凯轮SLR 的计划，转而将开发新一代银箭超跑的重任交予AMG。
 

 

        梅赛德斯-奔驰品牌之时尚文化

        梅赛德斯-奔驰品牌三大核心价值的“魅力”，集体现在展示速度激情的赛车运动，也体现在汽车与时尚设计、文化体育等各方面的多元融合。

　　提及“时尚之都”，一般人可能马上联想到法国巴黎、意大利的罗马、米兰，或是美国的纽约，但近几年来，就像爱马仕之于顶级皮具、蒂凡尼之于贵重珠宝，以及百达翡丽在钟表圈中的地位，梅赛德斯-奔驰已经是全球数一数二的豪华品牌。除了在汽车科技领域里不断创新外，近几年，梅赛德斯-奔驰也着手藉由汽车与时尚或文艺、体育活动的结合，提供更高层次的生活方式。
 

        尽管梅赛德斯-奔驰过去总给人一种保守、传统的印象，但它与“时尚圈”的联姻其实已有超过10年的时间，并已跻身世界时尚舞台之前沿。2003年，梅赛德斯-奔驰与意大利著名服装品牌设计大师乔治·阿玛尼（Giorgio Armani）合作，利用“色彩”和“金属”这两个时尚界不可或缺的元素，重新演绎CLK Cabriolet敞篷车的迷人风采，推出“CLK design by Giorgio Armani”，并以“Passion for Design & Style”为设计主轴，与阿玛尼携手从事梅赛德斯-奔驰特殊订制车型的内饰设计，替车主量身定制精品的私人座舱氛围，在当年的米兰时尚周现身便一鸣惊人。

        2008年，为了传递品牌年轻、时尚的精神，梅赛德斯-奔驰参与由热播美剧改编的电影《Sex and the City 欲望都市》第一部的演出，甚至大方地把当时尚未正式对外发布的GLK借给剧组当道具，并大费周章地秘密运往加州洛杉矶拍摄场地，作为陪伴剧中女主角Samantha Jones外出购物时的时尚坐驾，同时提供片中事业有成的男主角“Mr. Big”大人物一辆S级作为代步工具，穿梭在纽约等大都市及女主角Carrie Bradshaw之间。甚至还提供梅赛德斯-奔驰在纽约曼哈顿的经销店，作为4位女主角聚会的场景之一，增加不少话题。
 

 

        2012梅赛德斯-奔驰国际音乐节奏响激情

        梅赛德斯-奔驰在其126年的发展史中不遗余力地支持全球各地文化艺术事业的发展。在中国，梅赛德斯-奔驰秉承同样理念，为音乐爱好者带来世界顶级的艺术活动——始创于2010年的梅赛德斯-奔驰国际音乐节便是最好的例证。经过了两年的发展，梅赛德斯-奔驰国际音乐节一跃成为中国最为瞩目的古典音乐节之一，并以其高超艺术水准而赢得了广泛赞誉。
 

 

        与运动的结合也是一方面，作为全球知名的汽车品牌，梅赛德斯-奔驰除了在赛车运动中展现速度与激情的魅力之外，它还积极参与到足球、网球和高尔夫等在世界范围内十分热门的时尚运动中来。其中网球是一项公认的处在时尚前沿的运动，这与球星强大的影响力分不开。

        梅赛德斯-奔驰品牌至今仍恪守创始人的信条：“精益求精 永远领先”（卡尔·本茨）和“追求卓越”（戈特利布·戴姆勒），在长远的未来，极富创造力的技术创新也将延续这种传统，进而推动梅赛德斯-奔驰不断走向新的辉煌。